Dépenses marketing
Enregistrez ce que vous dépensez pour obtenir des contrats — par canal, à la main ou synchronisé depuis Meta — et lisez un coût moyen par prospect calculé à partir de votre vrai nombre de prospects.
Marketing → Dépenses marketing est le registre de ce que vous payez pour obtenir des prospects : Facebook et Instagram, Google, TikTok, dépliants, primes de référencement, et le reste. Vous tapez les montants, ou vous connectez votre compte publicitaire Meta et laissez Synchroniser maintenant les importer. Au-dessus du registre, FieldQuo divise le total par le nombre de vrais prospects reçus et affiche un Coût moyen par prospect.
« Moyen » est le mot honnête. Le coût par prospect par campagne n'est calculé que pour les prospects arrivés par un formulaire Meta ; tous les autres canaux — et le propriétaire qui a vu l'annonce et téléphoné — restent fondus dans l'ensemble, parce que rien ne relie cette dépense à ce prospect.
Vue d'ensemble
Le sous-titre de l'écran en donne la portée : « Ce que vous dépensez pour obtenir des contrats, par canal — et ce que cela vous coûte par prospect, en moyenne sur l'ensemble. » De haut en bas : la carte Coût moyen par prospect, un tableau Dépenses par canal, un tableau Campagnes pour tout ce qui vient de Meta, et la liste des entrées avec Modifier et Supprimer sur chacune.
Comment enregistrer une dépense
- Ouvrez Marketing, puis Dépenses marketing, et appuyez sur Enregistrer une dépense.
- Choisissez le Canal — Facebook / Instagram, Google, TikTok, Dépliants, Prime de référencement ou Autre — la Date et le Montant.
- Au besoin, nommez la Campagne et entrez Prospects apportés et Conversions si vous les connaissez. C'est votre propre estimation ; l'écran l'affiche « saisi » et ne la mélange jamais à votre vrai nombre de prospects.
- Appuyez sur Enregistrer. L'entrée apparaît dans la liste avec la source Manuel ; les lignes venues de Meta se lisent Depuis Meta.
Vous faites de la pub sur Meta ? L'écran le dit lui-même : connectez votre compte publicitaire et les dépenses s'importent sans rien taper — voir Connecter votre compte publicitaire Meta.
Ce que chaque chiffre veut dire
| Chiffre | Comment il est calculé |
|---|---|
| Coût moyen par prospect | Tout ce qui est enregistré, divisé par les prospects de votre tableau Prospects sur la même période. Les prospects saisis à la main ou importés d'un fichier sont exclus et comptés à part — « + 4 prospects saisis manuellement ou importés, non comptés » — parce que la dépense de la période ne les a pas provoqués. |
| Dépenses par canal | Les montants enregistrés par canal sous Dépensé, avec les prospects et le coût par prospect que vous avez tapés, marqués « (saisi) », et une colonne Budgété (campagnes) : les budgets de vos campagnes non archivées dans Marketing, additionnés par canal — les campagnes de dépliants vers Dépliants, Meta / publicités payantes vers Facebook / Instagram, courriel et autre vers Autre. Un canal avec un budget et rien d'enregistré affiche « rien d'enregistré pour l'instant », et une liste sous le tableau nomme la campagne d'où vient le chiffre. Un budget n'entre jamais dans un total ni dans un coût par prospect. |
| Campagnes | Une ligne par campagne Meta synchronisée par FieldQuo : ce qu'elle a coûté, ce que Meta a rapporté (impressions, portée, clics, CTR, CPC, conversations, vues vidéo, interactions) et ce que sont devenus ses prospects par formulaire — prospects, soumissions, chantiers, facturé. |
| ≈ approximatif | Un compte Meta qui rapporte dans une autre devise que celle de votre entreprise est converti à un taux de change fixé et marqué ≈. Si ce taux date de plus de 45 jours, ou si FieldQuo n'a pas de taux pour cette paire, les lignes sont exclues et l'écran nomme le montant et la raison. |
La colonne Prospects du tableau des campagnes ne compte que les formulaires Meta reçus pour cette campagne. Sa propre note le dit : un propriétaire qui a vu l'annonce et téléphoné n'est pas compté, donc le coût par prospect ici est le maximum qu'un prospect par formulaire vous a coûté — le chiffre combiné au-dessus donne le tableau complet.
Supprimer une entrée change les coûts par prospect ; la confirmation le dit. Les mêmes lignes alimentent la carte des coûts d'exploitation du tableau de bord KPI et le courriel de bilan mensuel.
Qui peut le voir
Les propriétaires, administrateurs, gestionnaires et répartiteurs — la règle de la ligne Marketing. Connecter le compte Meta qui l'alimente est réservé aux propriétaires et administrateurs.
Questions fréquentes
FieldQuo peut-il me dire quel canal fonctionne ?
Seulement pour les prospects par formulaire Meta, par campagne. Tout le reste est fondu dans la moyenne, et l'écran le dit sous le chiffre plutôt que de deviner.
La synchronisation Meta tourne-t-elle toute seule ?
Non. Appuyez sur Synchroniser maintenant dans Paramètres → Publicités Meta ; chaque pression importe les 30 derniers jours.
Pourquoi mon chiffre dit-il « Pas encore assez de données » ?
Aucune dépense n'a été enregistrée, ou aucun prospect n'est arrivé pendant la période. Les deux cas sont affichés plutôt qu'un zéro.
Pourquoi un canal affiche-t-il un chiffre Budgété alors que je n'ai rien enregistré ?
Parce qu'une campagne de ce canal dans Marketing porte un budget. Budgété est ce que vous avez réservé pour toute la durée de la campagne, pas pour une période ; Dépensé est ce qui a été enregistré ici ou synchronisé depuis Meta. Archivez la campagne et son budget quitte la colonne.
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